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Das Schild sollte "ten items or fewer" lauten, weil "items" ein zählbares Substantiv ist – man kann einen Artikel, zwei Artikel, zehn Artikel zählen –, und zählbare Substantive verbinden sich grammatikalisch mit "fewer", nicht mit "less". Diese Unterscheidung spiegelt die much/many-Trennung wider und wendet dieselbe Zählbar-Nicht-zählbar-Logik auf Mengenvergleiche an.
"Less" ist nicht zählbaren Substantiven oder Mengen vorbehalten, wie "less water" oder "less time", was es für diskrete, zählbare Gegenstände wie Einkaufsartikel technisch falsch macht. "Lesser" bedeutet geringer an Grad oder Bedeutung und funktioniert überhaupt nicht als Mengen-Komparativ.
Dieser Fewer/Less-Fehler ist auf echten Supermarktschildern so verbreitet, dass Grammatik-Kommentatoren ihn häufig als das Lehrbuchbeispiel für die im Alltag verletzte Regel anführen, obwohl es sich um eine der in Schulen am häufigsten gelehrten Grammatikunterscheidungen handelt.
Quration — Quration English