Welcher Begriff beschreibt diese schnell wachsende Gruppe erwachsener Spielzeugkäufer, die inzwischen etwa ein Viertel der US-Spielzeugverkäufe ausmacht?

„Kidults“ beschreibt die schnell wachsende Gruppe erwachsener Spielzeugkäufer, die mittlerweile etwa ein Viertel der US-Spielzeugverkäufe ausmacht und Sammlerstücke, Bausets und nostalgisches Spielzeug für sich selbst statt für Kinder kauft. Dieser Trend wird dadurch angeheizt, dass Erwachsene ihre Kindheitslieblinge wiederentdecken, limitierte Sammelfiguren sammeln und beliebte Franchise-Lizenzen nutzen, die altersübergreifend ansprechen.

„Spielzeug-Hobbyisten“ und „Legacy-Käufer“ sind nicht die etablierten Fachbegriffe für diesen Trend; die Spielzeugbranche prägte gezielt den Begriff „Kidults“, um dieses eigenständige, umfangreiche Segment erwachsener Kunden zu erfassen.

Spielzeugunternehmen haben zunehmend Produkte direkt für diesen Erwachsenenmarkt entwickelt, von detaillierten Sammelfiguren bis zu aufwendigen Bausets, die ebenso fürs Ausstellen wie fürs Spielen beworben werden, und verändern damit, wie die Branche über ihre Kernkundschaft denkt.