¿Cómo se llama este marketing engañoso?

El lavado verde describe el marketing que hace que un producto o una empresa parezca más respetuoso con el medio ambiente de lo que realmente es, típicamente mediante afirmaciones vagas y no verificables como 'ecológico' o 'neutro en carbono' que carecen de evidencia sólida que las respalde. Los reguladores han apuntado contra esta práctica porque engaña a los consumidores que genuinamente quieren tomar decisiones sostenibles, permitiendo que las empresas se beneficien de una reputación ambiental que en realidad no se han ganado.

El crowdfunding es un método para recaudar dinero de muchos pequeños aportantes en línea, algo completamente ajeno a las afirmaciones de marketing ambiental. El bootstrapping significa construir un negocio usando solo ahorros personales o ingresos propios en lugar de inversión externa, también sin relación con los mensajes de sostenibilidad.

Las nuevas normas de la UE prohíben específicamente las afirmaciones ecológicas vagas y no fundamentadas, obligando a las empresas a respaldar cualquier mensaje de marketing ambiental con evidencia concreta y verificable en lugar de apoyarse en un lenguaje agradable pero vacío.