Aling kumpanya ang natagpuang labag sa batas na naging monopolyo sa mga merkado ng online ad-tech?

Napatunayang ilegal na minonopolyo ng Google ang online ad-tech dahil kontrolado nito ang magkabilang panig ng “daluyan” na naglalagay ng mga ad sa ordinaryong website: ang exchange kung saan real-time na binebenta ang ad space, at ang server na ginagamit ng mga publisher para pamahalaan ang kanilang inventory. Dahil sa pagmamay-ari ng pareho, napipilit ni Google na paboran ang sarili sa mga auction, kaya nauupos ang mga kakumpitensya at kakaunti na lang ang tunay na pagpipilian ng mga publisher sa pagbenta ng ad space.

Malalaking manlalaro rin sa advertising ang Meta at Amazon, pero ang desisyong ito ay tungkol mismo sa mga sistema sa likod ng ad auctions ng open web, isang merkadong binuo ni Google sa pamamagitan ng mga pagbili tulad ng DoubleClick — hindi ito tungkol sa social advertising ng Meta o retail marketing ng Amazon. Wala sa dalawa ang direktang sangkot sa kasong ito.

Hiwalay ito sa naunang desisyon laban sa dominasyon ni Google sa search, kaya't naranasan ng kumpanya ang dalawang malalaking pagkatalo sa antitrust laws ng Estados Unidos sa maikling panahon lamang — isang di-pangkaraniwang dobleng suntok sa makabagong kasaysayan ng antitrust.