इस भ्रामक मार्केटिंग को क्या कहते हैं?

ग्रीनवॉशिंग उस मार्केटिंग को कहते हैं जो किसी उत्पाद या कंपनी को वास्तविकता से कहीं ज्यादा पर्यावरण-अनुकूल दिखाती है, आमतौर पर 'इको-फ्रेंडली' या 'कार्बन न्यूट्रल' जैसे अस्पष्ट, असत्यापनीय दावों के जरिए जिनके पीछे ठोस सबूत नहीं होते। नियामकों ने इस प्रथा को इसलिए निशाना बनाया है क्योंकि यह उन उपभोक्ताओं को गुमराह करती है जो वाकई टिकाऊ विकल्प चुनना चाहते हैं, जिससे कंपनियां ऐसी पर्यावरणीय प्रतिष्ठा से फायदा उठा लेती हैं जो उन्होंने वास्तव में अर्जित नहीं की।

क्राउडफंडिंग ऑनलाइन कई छोटे योगदानकर्ताओं से पैसा जुटाने का एक तरीका है, जिसका पर्यावरणीय मार्केटिंग दावों से कोई संबंध नहीं। बूटस्ट्रैपिंग का मतलब है बाहरी निवेश की बजाय केवल निजी बचत या राजस्व का उपयोग करके व्यवसाय बनाना, यह भी स्थिरता संदेश से असंबंधित है।

नए यूरोपीय संघ के नियम विशेष रूप से अस्पष्ट, असमर्थित हरित दावों पर रोक लगाते हैं, कंपनियों को किसी भी पर्यावरणीय मार्केटिंग को अच्छी लगने वाली पर खोखली भाषा के बजाय ठोस, सत्यापन योग्य सबूत के साथ समर्थित करने के लिए बाध्य करते हैं।