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TikTok के उभार ने Instagram और YouTube जैसे प्रतिद्वंद्वियों को अपने छोटे, वर्टिकल वीडियो फ़ीड लाने को मजबूर किया।
रील्स और शॉर्ट्स वे छोटे वर्टिकल वीडियो फीचर हैं जिन्हें इंस्टाग्राम और यूट्यूब ने खासतौर पर टिकटॉक की जबरदस्त लोकप्रियता का जवाब देने के लिए बनाया। दोनों में उपयोगकर्ता संगीत के साथ छोटे क्लिप रिकॉर्ड या अपलोड कर सकते हैं, और दोनों प्लेटफॉर्मों ने अपने एल्गोरिदम और होम फीड को इस तरह बदला कि यह फॉर्मैट लगातार स्क्रॉल करते हुए त्वरित मनोरंजन ढूंढ रहे दर्शकों के सामने आता रहे। यह कदम ध्यान अवधि के मोबाइल-केंद्रित, छोटे-छोटे वीडियो की ओर बढ़ते व्यापक बदलाव को दर्शाता है।
स्टोरीज़ और लाइव असल फीचर तो हैं पर उनका मकसद अलग है: स्टोरीज़ अस्थायी पोस्ट होती हैं जो एक दिन बाद गायब हो जाती हैं, और लाइव रीयल-टाइम प्रसारण के लिए है, इनमें से कोई भी टिकटॉक से मुकाबला करने वाला समर्पित शॉर्ट-फॉर्म फीड नहीं है। पेजेज़ और चैनल्स तो बस क्रिएटरों या ब्रांडों के लिए संगठनात्मक स्थान हैं, बिल्कुल भी वीडियो फॉर्मैट नहीं।
यह प्रतिस्पर्धा इतनी तीव्र रही है कि तीनों प्लेटफॉर्म अब इन्हीं शॉर्ट-वीडियो फीचरों से जुड़े बोनस फंड से सीधे क्रिएटरों को भुगतान करते हैं, यानी अब वे केवल दर्शक संख्या नहीं बल्कि नकद देकर प्रतिभा के लिए बोली लगा रहे हैं।
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