Apa sebutan untuk pemasaran menyesatkan ini?

Greenwashing menggambarkan pemasaran yang membuat produk atau perusahaan tampak lebih ramah lingkungan dari kenyataannya, biasanya lewat klaim samar dan tak terverifikasi seperti 'ramah lingkungan' atau 'netral karbon' yang tidak didukung bukti kuat. Regulator menyasar praktik ini karena menyesatkan konsumen yang benar-benar ingin membuat pilihan berkelanjutan, memungkinkan perusahaan meraup untung dari reputasi lingkungan yang sebenarnya belum mereka pantas dapatkan.

Crowdfunding adalah metode menghimpun dana dari banyak penyumbang kecil secara daring, sama sekali tidak berkaitan dengan klaim pemasaran lingkungan. Bootstrapping berarti membangun bisnis hanya dengan tabungan pribadi atau pendapatan sendiri alih-alih investasi luar, juga tidak berkaitan dengan pesan keberlanjutan.

Aturan baru UE secara khusus melarang klaim hijau yang samar dan tak berdasar, memaksa perusahaan untuk mendukung setiap pemasaran lingkungan dengan bukti konkret dan terverifikasi, bukan mengandalkan bahasa yang terdengar baik namun kosong.