米国のおもちゃ売上の約4分の1を占めるようになった、この急成長する大人のおもちゃ購入層を表す言葉は何でしょうか?

「キッザルト」とは、急速に増えている大人のおもちゃ購入者層を指す言葉で、今や米国のおもちゃ売上のおよそ4分の1を占めている。彼らは子どものためではなく、自分自身のためにコレクターズアイテムや組み立てセット、懐かしのおもちゃを購入する。この流行は、大人が子ども時代のお気に入りを再訪したり、限定版フィギュアを収集したり、幅広い年齢層に訴求する人気フランチャイズのライセンス展開を利用したりすることによって後押しされてきた。

「トイホビイスト」や「レガシーバイヤー」は、この流行を表す業界で確立された用語ではない。おもちゃ業界はこの独特で規模の大きい大人の顧客層を指すために、特に「キッザルト」という言葉をつくり出した。

おもちゃメーカーは、細部までこだわったコレクターズフィギュアから、飾り棚に並べることを念頭に置いた凝った組み立てセットまで、この大人市場を直接狙った製品をますます設計するようになり、業界が中核顧客をどうとらえるかというあり方そのものを塗り替えている。