या दिशाभूल करणाऱ्या विपणनाला काय म्हणतात?

ग्रीनवॉशिंग म्हणजे एखादे उत्पादन किंवा कंपनी प्रत्यक्षात असण्यापेक्षा अधिक पर्यावरणस्नेही दाखवणारे विपणन - सहसा 'इको-फ्रेंडली' किंवा 'कार्बन न्यूट्रल' यांसारख्या अस्पष्ट, पडताळण्यायोग्य नसलेल्या दाव्यांद्वारे, ज्यांच्यामागे ठोस पुरावा नसतो. नियामकांनी या प्रथेला लक्ष्य केले आहे कारण यामुळे शाश्वत निवडी करू इच्छिणाऱ्या ग्राहकांची दिशाभूल होते, आणि कंपन्यांना त्यांनी खरोखर न कमावलेल्या पर्यावरणीय प्रतिष्ठेतून नफा मिळवता येतो.

क्राउडफंडिंग ही अनेक छोट्या योगदानदारांकडून ऑनलाइन पैसे उभे करण्याची पद्धत आहे, जिचा पर्यावरणीय विपणन दाव्यांशी काहीही संबंध नाही. बूटस्ट्रॅपिंग म्हणजे बाहेरील गुंतवणुकीऐवजी फक्त वैयक्तिक बचत किंवा महसूल वापरून व्यवसाय उभारणे, हेही शाश्वततेच्या संदेशाशी असंबंधित आहे.

नवीन ईयू नियम विशेषतः अस्पष्ट, अपुष्ट हरित दाव्यांवर बंदी घालतात, आणि कंपन्यांना कोणत्याही पर्यावरणीय जाहिरातीसाठी बरे वाटणाऱ्या पण रिकाम्या भाषेवर अवलंबून राहण्याऐवजी ठोस, पडताळणीयोग्य पुरावा देणे भाग पाडतात.