Apakah nama pemasaran mengelirukan ini?

Greenwashing menggambarkan pemasaran yang membuatkan sesuatu produk atau syarikat kelihatan lebih mesra alam berbanding yang sebenarnya, biasanya melalui dakwaan yang kabur dan tidak dapat disahkan seperti 'mesra alam' atau 'neutral karbon' tanpa bukti kukuh di sebaliknya. Pihak berkuasa mengawal selia telah menyasarkan amalan ini kerana ia mengelirukan pengguna yang benar-benar ingin membuat pilihan mampan, membolehkan syarikat memperoleh keuntungan daripada reputasi alam sekitar yang sebenarnya tidak layak mereka perolehi.

Pendanaan orang ramai (crowdfunding) ialah kaedah mengumpul wang daripada ramai penyumbang kecil secara dalam talian, sama sekali tidak berkaitan dengan dakwaan pemasaran alam sekitar. Bootstrapping pula bermaksud membina perniagaan hanya menggunakan simpanan peribadi atau hasil, bukan pelaburan luar, juga tidak berkaitan dengan mesej kemampanan.

Peraturan baharu EU secara khusus melarang dakwaan hijau yang kabur dan tidak berasas, memaksa syarikat menyokong sebarang pemasaran alam sekitar dengan bukti konkrit dan boleh disahkan berbanding bergantung pada bahasa yang enak didengar tetapi hampa.