Hoe heet dit winkelformat meestal?

Live commerce, of livestreamshoppen, beschrijft realtime video-uitzendingen waarbij een presentator producten demonstreert en kijkers ze meteen kopen zonder de stream te verlaten. Dit werkt omdat het de overtuigingskracht en persoonlijke sfeer van een verkoopprogramma combineert met de interactiviteit van sociale media, waardoor kijkers vragen kunnen stellen en producten in actie kunnen zien voordat ze kopen, wat vertrouwen en koopdrang creëert die een statische productpagina niet kan opwekken.

Catalogusverkoop per post is een traag, papieren systeem zonder live interactie of directe aankoop. Verkoopautomaten zijn onbemande machines die snacks of drankjes verkopen, een compleet ander retailconcept zonder video of presentator.

China's opmars in live commerce kwam op gang via platforms als Taobao Live, waar toppresentatoren in één uitzending duizelingwekkende hoeveelheden goederen konden verkopen, een patroon dat bedrijven als TikTok nu proberen te herhalen op westerse markten met winkelfuncties binnen de app.