Jak nazywa się ten wprowadzający w błąd marketing?

Greenwashing opisuje marketing sprawiający, że produkt lub firma wygląda na bardziej przyjazną środowisku, niż jest w rzeczywistości, zwykle przez niejasne, niemożliwe do zweryfikowania stwierdzenia, takie jak 'ekologiczny' czy 'neutralny pod względem emisji dwutlenku węgla', pozbawione solidnych dowodów. Regulatorzy zwalczają tę praktykę, ponieważ wprowadza w błąd konsumentów, którzy naprawdę chcą dokonywać zrównoważonych wyborów, pozwalając firmom czerpać zyski z ekologicznej reputacji, na którą tak naprawdę nie zapracowały.

Crowdfunding to metoda zbierania pieniędzy od wielu drobnych wpłacających przez internet, zupełnie niezwiązana z ekologicznymi twierdzeniami marketingowymi. Bootstrapping oznacza budowanie firmy wyłącznie z własnych oszczędności lub przychodów, bez zewnętrznych inwestycji, również niezwiązane z komunikacją dotyczącą zrównoważonego rozwoju.

Nowe przepisy unijne wprost zakazują niejasnych, niepopartych dowodami twierdzeń ekologicznych, zmuszając firmy do potwierdzania każdej deklaracji marketingowej dotyczącej środowiska konkretnymi, weryfikowalnymi dowodami zamiast poprzestawania na przyjemnie brzmiących, ale pustych słowach.