Jakim terminem określa się tę szybko rosnącą grupę dorosłych kupujących zabawki, stanowiącą obecnie około jednej czwartej sprzedaży zabawek w USA?

„Kidults” to termin określający szybko rosnącą grupę dorosłych kupujących zabawki, stanowiącą obecnie mniej więcej jedną czwartą sprzedaży zabawek w USA — osób, które kupują kolekcjonerskie figurki, zestawy do budowania i nostalgiczne zabawki dla siebie, a nie dla dzieci. Trend ten napędzany jest przez dorosłych powracających do ulubionych zabawek z dzieciństwa, kolekcjonujących limitowane figurki oraz przez popularne licencje franczyzowe, które przemawiają do różnych grup wiekowych.

„Hobbyści zabawkowi” i „kupujący z sentymentu” nie są ustalonym terminem branżowym opisującym ten trend; branża zabawkarska ukuła specjalnie termin „kidults”, aby uchwycić ten odrębny, znaczący segment dorosłych klientów.

Firmy zabawkarskie coraz częściej projektują produkty skierowane bezpośrednio do tego dorosłego rynku, od szczegółowych figurek kolekcjonerskich po rozbudowane zestawy do budowania reklamowane w równym stopniu jako ozdoby na półkę, co jako zabawki, przekształcając to, jak branża myśli o swoim podstawowym kliencie.