Como esse formato de compras costuma ser chamado?

Live commerce, ou compras por transmissão ao vivo, descreve transmissões de vídeo em tempo real em que um apresentador mostra produtos e os espectadores compram na hora, sem sair da transmissão. Isso funciona porque une o apelo persuasivo e pessoal de um apresentador de canal de vendas com a interatividade das redes sociais, permitindo que o espectador faça perguntas e veja o produto em uso antes de comprar, o que gera uma confiança e um senso de urgência que um simples anúncio estático não consegue transmitir.

Catálogo de venda por correspondência é um sistema lento, baseado em papel, sem interação ao vivo nem compra instantânea. Máquinas de venda automática se referem a equipamentos sem atendente que vendem lanches ou bebidas, um conceito de varejo completamente diferente, sem vídeo nem apresentador envolvidos.

O boom do live commerce na China decolou por meio de plataformas como o Taobao Live, onde os principais apresentadores conseguiam vender volumes impressionantes de produtos em uma única transmissão, um padrão que empresas como o TikTok agora tentam reproduzir nos mercados ocidentais com recursos de compra dentro do próprio aplicativo.