இந்த தவறான வழிநடத்தும் சந்தைப்படுத்தலை என்ன என்பார்கள்?

க்ரீன்வாஷிங் (Greenwashing) ஒரு தயாரிப்பை அல்லது நிறுவனத்தை உண்மையில் இருப்பதை விட சுற்றுச்சூழலுக்கு அதிக நட்பானதாக காட்டும் மார்க்கெட்டிங்கை விவரிக்கிறது, பொதுவாக 'சுற்றுச்சூழல் நட்பு' அல்லது 'கார்பன் நியூட்ரல்' போன்ற தெளிவற்ற, சரிபார்க்க முடியாத கூற்றுகள் மூலம் அதற்குப் பின்னால் உறுதியான ஆதாரம் இல்லாமல். ஒழுங்குமுறை அமைப்புகள் இந்த நடைமுறையை குறிவைத்துள்ளன ஏனெனில் இது உண்மையிலேயே நிலையான தேர்வுகளை செய்ய விரும்பும் நுகர்வோரை தவறாக வழிநடத்துகிறது, நிறுவனங்கள் உண்மையில் சம்பாதிக்காத சுற்றுச்சூழல் நற்பெயரில் இருந்து லாபம் ஈட்ட அனுமதிக்கிறது.

க்ரவுட்ஃபண்டிங் (Crowdfunding) என்பது பல சிறிய பங்களிப்பாளர்களிடமிருந்து ஆன்லைனில் பணம் திரட்டும் முறை, சுற்றுச்சூழல் மார்க்கெட்டிங் கூற்றுகளுடன் முற்றிலும் தொடர்பற்றது. பூட்ஸ்ட்ராப்பிங் (Bootstrapping) என்றால் வெளிப்புற முதலீட்டிற்குப் பதிலாக தனிப்பட்ட சேமிப்பு அல்லது வருவாய் மட்டும் பயன்படுத்தி ஒரு வணிகத்தை கட்டியெழுப்புவது, நிலைத்தன்மை செய்தியிடலுடன் மீண்டும் தொடர்பற்றது.

புதிய EU விதிகள் குறிப்பாக தெளிவற்ற, ஆதாரமற்ற பசுமை கூற்றுகளை தடை செய்கின்றன, நிறுவனங்கள் நல்ல உணர்வை தரும் ஆனால் வெறுமையான மொழியை நம்பாமல் எந்த சுற்றுச்சூழல் மார்க்கெட்டிங்கையும் உறுதியான, சரிபார்க்கக்கூடிய ஆதாரத்துடன் ஆதரிக்க கட்டாயப்படுத்துகின்றன.