ఈ తప్పుదోవ పట్టించే మార్కెటింగ్‌ను ఏమంటారు?

గ్రీన్‌వాషింగ్ ఒక ఉత్పత్తి లేదా కంపెనీని దాని నిజమైన స్థితి కంటే పర్యావరణానికి మరింత అనుకూలంగా కనిపించేలా చేసే మార్కెటింగ్‌ను వివరిస్తుంది, సాధారణంగా 'ఎకో-ఫ్రెండ్లీ' లేదా 'కార్బన్ న్యూట్రల్' వంటి అస్పష్టమైన, ధృవీకరించలేని దావాల ద్వారా, వీటికి వెనుక ఘన ఆధారాలు లేవు. నియంత్రణ సంస్థలు ఈ పద్ధతిని లక్ష్యంగా చేసుకున్నాయి ఎందుకంటే ఇది నిజంగా స్థిరమైన ఎంపికలు చేయాలనుకునే వినియోగదారులను తప్పుదారి పట్టిస్తుంది, కంపెనీలు తాము నిజంగా సంపాదించని పర్యావరణ ఖ్యాతి నుంచి లాభం పొందడానికి అనుమతిస్తుంది.

క్రౌడ్‌ఫండింగ్ ఆన్‌లైన్‌లో అనేక చిన్న సహాయకుల నుంచి డబ్బు సేకరించే పద్ధతి, పర్యావరణ మార్కెటింగ్ దావాలతో పూర్తిగా సంబంధం లేనిది. బూట్‌స్ట్రాపింగ్ అంటే బయటి పెట్టుబడి కంటే వ్యక్తిగత పొదుపు లేదా ఆదాయాన్ని మాత్రమే ఉపయోగించి వ్యాపారాన్ని నిర్మించడం, ఇది కూడా సుస్థిరత సందేశంతో సంబంధం లేనిది.

కొత్త EU నియమాలు ప్రత్యేకంగా అస్పష్టమైన, ధృవీకరించని ఆకుపచ్చ దావాలను నిషేధిస్తాయి, కంపెనీలు ఏదైనా పర్యావరణ మార్కెటింగ్‌ను మంచి అనుభూతి కలిగించే కానీ ఖాళీ భాషపై ఆధారపడకుండా నిర్దిష్ట, ధృవీకరించదగిన ఆధారాలతో సమర్థించాలని బలవంతం చేస్తున్నాయి.