รูปแบบการช้อปปิงนี้มักเรียกว่าอะไร?

ไลฟ์คอมเมิร์ซ (Live commerce) หรือการช้อปปิ้งผ่านไลฟ์สตรีม หมายถึงการถ่ายทอดสดวิดีโอที่พิธีกรสาธิตสินค้าและผู้ชมสามารถซื้อได้ทันทีโดยไม่ต้องออกจากหน้าไลฟ์ วิธีนี้ได้ผลเพราะผสมผสานความรู้สึกโน้มน้าวใจแบบมีตัวตนของพิธีกรช่องขายของทางทีวีเข้ากับปฏิสัมพันธ์แบบโซเชียลมีเดีย ให้ผู้ชมถามคำถามและเห็นสินค้าใช้งานจริงก่อนตัดสินใจซื้อ ซึ่งสร้างความไว้ใจและความรู้สึกเร่งด่วนที่รายการสินค้าแบบนิ่งๆ ทำไม่ได้

แคตตาล็อกสั่งซื้อทางไปรษณีย์เป็นระบบที่เชื่องช้าและใช้กระดาษ ไม่มีปฏิสัมพันธ์แบบสดหรือการซื้อทันที ส่วนตู้ขายสินค้าอัตโนมัติหมายถึงเครื่องขายขนมหรือเครื่องดื่มแบบไม่มีคนดูแล เป็นแนวคิดค้าปลีกที่ต่างออกไปโดยสิ้นเชิงและไม่มีวิดีโอหรือพิธีกรเกี่ยวข้อง

กระแสไลฟ์คอมเมิร์ซในจีนพุ่งขึ้นผ่านแพลตฟอร์มอย่าง Taobao Live ที่พิธีกรระดับท็อปสามารถขายสินค้าได้ปริมาณมหาศาลในการถ่ายทอดสดครั้งเดียว รูปแบบนี้กำลังถูกบริษัทอย่าง TikTok นำไปพยายามลอกเลียนแบบในตลาดตะวันตกผ่านฟีเจอร์ช้อปปิ้งในแอป