Kiểu tiếp thị gây hiểu lầm này gọi là gì?

Tẩy xanh (greenwashing) mô tả hoạt động tiếp thị khiến một sản phẩm hoặc công ty trông thân thiện với môi trường hơn thực tế, thường thông qua các tuyên bố mơ hồ, không thể kiểm chứng như 'thân thiện môi trường' hay 'trung hòa carbon' mà thiếu bằng chứng vững chắc phía sau. Các nhà quản lý đã nhắm vào hành vi này vì nó đánh lừa người tiêu dùng thực sự muốn có lựa chọn bền vững, cho phép các công ty trục lợi từ một danh tiếng môi trường mà họ chưa thực sự xứng đáng.

Gọi vốn cộng đồng (crowdfunding) là phương pháp huy động tiền từ nhiều người đóng góp nhỏ trên mạng, hoàn toàn không liên quan đến các tuyên bố tiếp thị môi trường. Tự lực khởi nghiệp (bootstrapping) nghĩa là xây dựng một doanh nghiệp chỉ bằng tiền tiết kiệm cá nhân hoặc doanh thu thay vì vốn đầu tư bên ngoài, cũng không liên quan đến thông điệp về bền vững.

Các quy định mới của EU cụ thể cấm các tuyên bố xanh mơ hồ, thiếu căn cứ, buộc các công ty phải chứng minh bất kỳ thông điệp tiếp thị môi trường nào bằng bằng chứng cụ thể, có thể kiểm chứng thay vì dựa vào ngôn từ dễ chịu nhưng trống rỗng.