這個佔美國玩具銷售額約四分之一、快速成長的成人玩具購買者族群被稱為什麼?

「成年玩具族」(Kidults)用來形容這群成長迅速的成年玩具消費者,如今已占美國玩具銷售額大約四分之一,他們購買收藏公仔、積木組合和懷舊玩具是為了自己,而不是給小孩。這股風潮的推動力,來自成年人重溫童年最愛玩具、收集限量版公仔,以及廣受各年齡層歡迎的知名 IP 授權商品。

「玩具愛好者」和「懷舊消費者」都不是業界用來描述這股風潮的既定術語,玩具產業特地創造了「Kidults」一詞,來精準捕捉這個規模龐大、獨具特色的成年消費族群。

玩具公司越來越傾向針對這個成年市場,直接設計出相應的產品,從精緻的收藏公仔到精心設計、既能展示又能把玩的積木組合,徹底重塑了整個產業對核心消費族群的認知。