এই বিভ্রান্তিকর বিপণনকে কী বলা হয়?

গ্রিনওয়াশিং বর্ণনা করে এমন মার্কেটিং যা একটি পণ্য বা কোম্পানিকে প্রকৃতপক্ষে যতটা পরিবেশবান্ধব তার চেয়ে বেশি পরিবেশবান্ধব বলে দেখায়, সাধারণত 'পরিবেশবান্ধব' বা 'কার্বন নিরপেক্ষ'-এর মতো অস্পষ্ট, যাচাইযোগ্য নয় এমন দাবির মাধ্যমে, যেগুলোর পেছনে কোনো শক্ত প্রমাণ থাকে না। নিয়ন্ত্রকরা এই অনুশীলনকে লক্ষ্য করেছে কারণ এটি সত্যিকারের টেকসই পছন্দ করতে চাওয়া গ্রাহকদের বিভ্রান্ত করে, ফলে কোম্পানিগুলো এমন একটি পরিবেশগত সুনাম থেকে মুনাফা করতে পারে যা তারা প্রকৃতপক্ষে অর্জন করেনি।

ক্রাউডফান্ডিং হলো অনলাইনে বহু ছোট অবদানকারীর কাছ থেকে অর্থ সংগ্রহের একটি পদ্ধতি, পরিবেশগত মার্কেটিং দাবির সঙ্গে এর সম্পূর্ণ সম্পর্ক নেই। বুটস্ট্র্যাপিং মানে বাইরের বিনিয়োগ ছাড়া শুধু ব্যক্তিগত সঞ্চয় বা আয় ব্যবহার করে একটি ব্যবসা গড়ে তোলা, যা স্থায়িত্ব বার্তা প্রদানের সঙ্গেও সম্পর্কহীন।

নতুন ইইউ নিয়মগুলো বিশেষভাবে অস্পষ্ট, প্রমাণহীন সবুজ দাবি নিষিদ্ধ করে, কোম্পানিগুলোকে বাধ্য করে যেকোনো পরিবেশগত মার্কেটিং দাবিকে ভালো লাগার কিন্তু অর্থহীন ভাষার ওপর নির্ভর না করে সুনির্দিষ্ট, যাচাইযোগ্য প্রমাণ দিয়ে সমর্থন করতে।