¿Qué empresa fue hallada culpable de monopolizar ilegalmente los mercados de tecnología publicitaria en línea?

Se determinó que Google monopolizó ilegalmente el mercado de la tecnología publicitaria en línea porque controlaba las dos partes del sistema que coloca anuncios en sitios web comunes: el intercambio donde el espacio publicitario se subasta en tiempo real y el servidor que usan los editores para gestionar su inventario. Controlar ambos extremos le permitía a Google inclinar las subastas a su favor, dejando fuera a la competencia y reduciendo las opciones reales de los editores para vender espacio publicitario.

Meta y Amazon también son grandes actores publicitarios, pero este fallo apuntó a la infraestructura de las subastas publicitarias de la web abierta, un mercado que Google construyó mediante adquisiciones como DoubleClick, no a la publicidad social de Meta ni al marketing minorista de Amazon. Ninguna de las dos empresas fue objeto de este caso en particular.

Este fallo fue independiente del anterior sobre el dominio de Google en las búsquedas, lo que significa que la compañía sufrió dos grandes derrotas antimonopolio en Estados Unidos en un corto período, un doble golpe inusual en la historia reciente del derecho de la competencia.