Ano ang tawag sa mapanlinlang na marketing na ito?

Inilalarawan ng greenwashing ang marketing na ginagawang mukhang mas kaayusan sa kalikasan ang isang produkto o kompanya kaysa sa tunay na kalagayan nito, kadalasan sa pamamagitan ng mga malabo at hindi mabe-verify na claim tulad ng 'eco-friendly' o 'carbon neutral' na walang matibay na ebidensya sa likod nito. Tinutugis ng mga regulator ang gawing ito dahil nililinlang nito ang mga mamimili na tunay na gustong gumawa ng makabuluhang pagpili para sa kalikasan, na nagpapahintulot sa mga kompanya na kumita mula sa isang reputasyong pangkalikasan na hindi naman nila tunay na nakamit.

Ang crowdfunding ay isang paraan ng pagtitipon ng pera mula sa maraming maliliit na tagapag-ambag online, ganap na walang kinalaman sa mga claim sa marketing tungkol sa kapaligiran. Ang bootstrapping naman ay nangangahulugang pagbuo ng negosyo gamit lamang ang personal na ipon o kita sa halip na panlabas na pamumuhunan, isa ring walang koneksyon sa mensaheng sustainability.

Espesipikong ipinagbabawal ng mga bagong regulasyon ng EU ang malabo at hindi masusubaybayang green claim, na pinipilit ang mga kompanya na patunayan ang anumang marketing na pangkalikasan gamit ang kongkreto at mabe-berify na ebidensya sa halip na umasa sa magandang pakiramdam ngunit walang laman na pananalita.