Perusahaan mana yang terbukti secara ilegal memonopoli pasar teknologi iklan daring?

Google terbukti memonopoli pasar ad-tech online secara ilegal karena menguasai kedua sisi jalur yang menempatkan iklan di situs-situs biasa: bursa tempat ruang iklan dilelang secara real time, dan server yang digunakan penerbit untuk mengelola inventaris iklan mereka. Dengan menguasai keduanya, Google bisa mengarahkan lelang agar menguntungkan dirinya sendiri, menyingkirkan pesaing dan membuat penerbit punya lebih sedikit pilihan nyata untuk menjual ruang iklan mereka.

Meta dan Amazon juga pemain besar di dunia iklan, tetapi putusan ini menyasar 'pipa' di balik lelang iklan web terbuka, pasar yang dibangun Google lewat akuisisi seperti DoubleClick, bukan iklan sosial Meta atau pemasaran ritel Amazon. Tidak satu pun dari kedua perusahaan itu menjadi sasaran kasus khusus ini.

Putusan ini terpisah dari putusan sebelumnya soal dominasi Google di mesin pencari, yang berarti perusahaan ini mengalami dua kekalahan besar dalam kasus antitrust AS dalam waktu singkat, sebuah pukulan ganda yang tidak biasa dalam sejarah antitrust modern.