Come si chiama di solito questo formato di acquisto?

Il live commerce, o shopping in diretta streaming, indica trasmissioni video in tempo reale in cui un presentatore mostra i prodotti e gli spettatori li acquistano immediatamente senza uscire dalla diretta. Funziona perché unisce il tono persuasivo e personale del presentatore da tele-vendita con l'interattività dei social media, permettendo agli spettatori di fare domande e vedere i prodotti in azione prima di acquistare, creando una fiducia e un'urgenza che una scheda prodotto statica non può offrire.

La vendita per corrispondenza tramite catalogo è un sistema lento e cartaceo, senza interazione dal vivo né acquisto immediato. I distributori automatici indicano macchine non presidiate che vendono snack o bevande, un concetto commerciale completamente diverso, senza video né presentatore.

Il boom del live commerce cinese è decollato grazie a piattaforme come Taobao Live, dove i migliori presentatori riuscivano a vendere quantità impressionanti di merce in una singola diretta, un modello che aziende come TikTok stanno ora cercando di replicare nei mercati occidentali attraverso funzioni di acquisto integrate nell'app.