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Il cartello dovrebbe recitare "ten items or fewer" perché "items" è un sostantivo numerabile — si può contare un articolo, due articoli, dieci articoli — e i sostantivi numerabili si abbinano grammaticalmente a "fewer", non a "less". Questa distinzione rispecchia la divisione much/many, applicando la stessa logica numerabile/non numerabile ai confronti di quantità.
"Less" è riservato a sostantivi non numerabili o a quantità, come in "less water" o "less time", rendendolo tecnicamente scorretto per articoli discreti e numerabili come quelli della spesa. "Lesser" significa inferiore per grado o importanza e non funziona affatto come comparativo di quantità.
Questo errore fewer/less è così diffuso nei cartelli reali dei supermercati che i commentatori di grammatica lo citano spesso come l'esempio da manuale della regola violata nella vita pubblica quotidiana, nonostante sia una delle distinzioni grammaticali più comunemente insegnate a scuola.
Quration — Quration English