この買い物の形態は普通何と呼ばれる？

ライブコマース、あるいはライブ配信ショッピングとは、司会者が商品を実演し、視聴者が配信を離れることなくその場で購入できるリアルタイムの動画配信のことを指す。これがうまく機能するのは、ショッピングチャンネルの司会者が持つ説得力ある個人的な語り口と、ソーシャルメディアの双方向性を融合させているからだ。視聴者は質問をしたり、購入前に商品が実際に使われるところを見たりでき、静的な商品ページでは得られない信頼感と購買意欲を生み出す。

カタログ通販は紙ベースで動きの遅い仕組みであり、リアルタイムの双方向性も即時購入もない。自動販売機はスナックや飲み物を無人で販売する装置を指し、動画も司会者も関わらない全く別の小売の概念である。

中国のライブコマース隆盛はタオバオライブのようなプラットフォームを通じて拡大し、トップクラスの司会者は一度の配信で驚異的な量の商品を売り上げた。TikTokのような企業も今、アプリ内購入機能を通じてこのパターンを欧米市場で再現しようとしている。