インスタグラムとユーチューブの対抗ショート動画機能は、それぞれ何と呼ばれる？

リールとショートは、TikTokの爆発的な人気に対抗するためにInstagramとYouTubeがそれぞれ独自に開発した、短尺の縦型動画機能である。どちらも音楽に合わせた短いクリップを撮影・投稿できる仕組みで、両プラットフォームともアルゴリズムとホーム画面を作り直し、手軽な娯楽を求めてスクロールし続けるユーザーの前にこの形式を絶えず表示するようにした。この動きは、注目時間がモバイル中心の一口サイズの動画へと移り変わっていくという、より大きな流れを映し出している。

ストーリーズやライブは実在する機能だが目的が異なる。ストーリーズは一日で消える一時的な投稿であり、ライブはリアルタイム配信のための機能で、どちらもTikTokに対抗する専用の短尺動画フィードではない。ページやチャンネルは単にクリエイターやブランドのための整理用のスペースであって、そもそも動画形式ですらない。

競争があまりに激しいため、この三社は今やこれらの短尺動画機能に紐づいたボーナス基金からクリエイターに直接報酬を支払っており、視聴者数だけでなく現金でも人材を奪い合っている状況だ。