บริษัทใดถูกตัดสินว่าผูกขาดตลาดเทคโนโลยีโฆษณาออนไลน์อย่างผิดกฎหมาย?

กูเกิลถูกตัดสินว่าผูกขาดตลาดเทคโนโลยีโฆษณาออนไลน์อย่างผิดกฎหมาย เพราะบริษัทควบคุมทั้งสองด้านของระบบที่ใช้วางโฆษณาบนเว็บไซต์ทั่วไป ทั้งตลาดกลางที่ประมูลพื้นที่โฆษณาแบบเรียลไทม์ และเซิร์ฟเวอร์ที่สำนักพิมพ์ใช้บริหารพื้นที่โฆษณาของตัวเอง การถือครองทั้งสองส่วนทำให้กูเกิลสามารถเอียงผลการประมูลให้เข้าทางตัวเอง บีบคู่แข่งออกจากตลาด และเหลือทางเลือกจริงให้สำนักพิมพ์น้อยลงในการขายพื้นที่โฆษณา

เมตาและอเมซอนก็เป็นผู้เล่นรายใหญ่ในวงการโฆษณาเช่นกัน แต่คดีนี้เพ่งเล็งไปที่โครงสร้างพื้นฐานของระบบประมูลโฆษณาบนเว็บเปิด ซึ่งเป็นตลาดที่กูเกิลสร้างขึ้นผ่านการเข้าซื้อกิจการอย่าง DoubleClick ไม่ใช่ธุรกิจโฆษณาโซเชียลของเมตาหรือการตลาดค้าปลีกของอเมซอน ทั้งสองบริษัทจึงไม่ใช่จำเลยในคดีนี้

คดีนี้แยกจากคำตัดสินก่อนหน้าที่เกี่ยวกับการผูกขาดตลาดค้นหาของกูเกิล นั่นหมายความว่าบริษัทต้องเผชิญความพ่ายแพ้ทางกฎหมายป้องกันการผูกขาดครั้งใหญ่ในสหรัฐฯ ถึงสองครั้งในช่วงเวลาสั้นๆ ซึ่งนับเป็นเรื่องผิดปกติในประวัติศาสตร์กฎหมายต่อต้านการผูกขาดยุคใหม่