Çevrim içi reklam teknolojisi piyasalarını yasa dışı şekilde tekelleştirdiği tespit edilen şirket hangisiydi?

Google, sıradan web sitelerine reklam yerleştiren sistemin her iki ucunu da kontrol ettiği için çevrimiçi reklam teknolojisi pazarında yasa dışı tekel oluşturmakla suçlu bulundu: reklam alanının gerçek zamanlı olarak açık artırmayla satıldığı borsayı ve yayıncıların envanterlerini yönettiği sunucuyu. Her ikisine de sahip olmak Google'a açık artırmaları kendi lehine çevirme imkanı tanıdı, rakipleri sıkıştırdı ve yayıncılara reklam alanı satmak için çok daha az gerçek seçenek bıraktı.

Meta ve Amazon da büyük reklam oyuncuları olsa da, bu karar Google'ın DoubleClick gibi satın almalarla inşa ettiği açık web reklam açık artırmalarının altyapısını hedef aldı; Meta'nın sosyal medya reklamcılığını ya da Amazon'un perakende pazarlamasını değil. Bu davanın konusu ne iki şirketten biriydi.

Bu karar, Google'ın arama alanındaki hakimiyetiyle ilgili daha önceki kararından ayrı bir davaydı; yani şirket kısa bir süre içinde iki büyük ABD antitröst yenilgisi yaşadı, modern antitröst tarihinde görülmemiş türden ard arda bir darbe.