کون سی کمپنی آن لائن اشتہاری ٹیکنالوجی مارکیٹس کو غیر قانونی طور پر اجارہ دار بنانے کے لیے پائی گئی؟

گوگل کو آن لائن ایڈ ٹیک مارکیٹ میں غیر قانونی اجارہ داری کا مرتکب پایا گیا کیونکہ اس کا کنٹرول اس پورے نظام کے دونوں سروں پر تھا جو عام ویب سائٹس پر اشتہارات لگاتا ہے: وہ ایکسچینج جہاں اشتہاری جگہ حقیقی وقت میں نیلام ہوتی ہے، اور وہ سرور جو پبلشرز اپنی اشتہاری جگہ منظم کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ دونوں کا مالک ہونے کی وجہ سے گوگل نیلامیوں کا رخ اپنی طرف موڑ سکتا تھا، حریفوں کو باہر دھکیل سکتا تھا، اور پبلشرز کے پاس اشتہاری جگہ بیچنے کے حقیقی اختیارات کم رہ جاتے تھے۔

میٹا اور ایمیزون بھی اشتہاری کاروبار میں بڑے کھلاڑی ہیں، لیکن یہ فیصلہ اوپن ویب کی اشتہاری نیلامیوں کے اس بنیادی ڈھانچے کے خلاف تھا جسے گوگل نے ڈبل کلک جیسی خریداریوں کے ذریعے تعمیر کیا تھا، نہ کہ میٹا کی سماجی اشتہار بازی یا ایمیزون کی خرید و فروخت والی مارکیٹنگ کے خلاف۔ ان میں سے کوئی بھی کمپنی اس مخصوص مقدمے کا موضوع نہیں تھی۔

یہ فیصلہ گوگل کے سرچ کے میدان میں اجارہ داری کے پہلے فیصلے سے الگ تھا، یعنی کمپنی کو مختصر عرصے میں امریکی اینٹی ٹرسٹ قوانین کے تحت دو بڑی شکستوں کا سامنا کرنا پڑا، جو جدید اینٹی ٹرسٹ تاریخ میں ایک غیر معمولی دوہری ضرب ہے۔