Tính năng video ngắn cạnh tranh của Instagram và YouTube tên là gì?

Reels và Shorts là các tính năng video dọc ngắn mà Instagram và YouTube xây dựng riêng để đáp trả sự bùng nổ của TikTok. Cả hai đều cho phép người dùng quay hoặc tải lên các đoạn clip ngắn, thường kèm nhạc nền, và cả hai nền tảng đều thiết kế lại thuật toán cũng như trang chủ để đẩy định dạng này liên tục trước mắt những người đang lướt tìm giải trí nhanh. Động thái này phản ánh một sự dịch chuyển rộng hơn trong thói quen chú ý của người dùng, hướng tới video ngắn gọn, ưu tiên trên di động.

Stories và Live là những tính năng có thật nhưng phục vụ mục đích khác: Stories là các bài đăng tạm thời biến mất sau một ngày, còn Live dùng để phát sóng thời gian thực, cả hai đều không phải định dạng video ngắn chuyên biệt để cạnh tranh với TikTok. Pages và Channels đơn giản chỉ là không gian tổ chức cho nhà sáng tạo hoặc thương hiệu, hoàn toàn không phải là định dạng video.

Cuộc cạnh tranh này khốc liệt đến mức cả ba nền tảng giờ đây đều trả tiền trực tiếp cho nhà sáng tạo từ các quỹ thưởng gắn với những tính năng video ngắn này, về bản chất là đang ganh đua giành nhân tài bằng tiền mặt chứ không chỉ bằng lượng khán giả tiếp cận.