أي شركة تبيّن أنها احتكرت بشكل غير قانوني أسواق تقنية الإعلانات عبر الإنترنت؟

تبيّن أن شركة غوغل احتكرت بشكل غير قانوني سوق تقنيات الإعلانات الرقمية لأنها كانت تسيطر على طرفَي القناة التي تضع الإعلانات على المواقع العادية: المنصة التي تُباع فيها المساحات الإعلانية عبر مزادات فورية، والخادم الذي يستخدمه الناشرون لإدارة مخزونهم الإعلاني. وامتلاك الطرفين معاً مكّن غوغل من ترجيح كفة المزادات لصالحها، ما أقصى المنافسين وترك للناشرين خيارات حقيقية أقل لبيع مساحاتهم الإعلانية.

شركتا ميتا وأمازون لاعبتان كبيرتان في مجال الإعلانات أيضاً، لكن هذا الحكم استهدف تحديداً البنية التحتية لمزادات الإعلانات في الويب المفتوح، وهي سوق بنتها غوغل عبر عمليات استحواذ مثل دابل كليك، لا الإعلانات الاجتماعية لدى ميتا ولا التسويق التجاري لدى أمازون. فلم تكن أي من الشركتين موضوع هذه القضية تحديداً.

وجاء هذا الحكم منفصلاً عن الحكم السابق ضد هيمنة غوغل على البحث، أي أن الشركة واجهت هزيمتين كبيرتين في مجال مكافحة الاحتكار خلال فترة قصيرة، وهي ضربة مزدوجة غير معتادة في تاريخ قوانين المنافسة الحديثة.