Comment appelle-t-on ce marketing trompeur ?

L'écoblanchiment désigne le marketing qui fait paraître un produit ou une entreprise plus respectueux de l'environnement qu'il ne l'est réellement, généralement par des allégations vagues et invérifiables comme « écologique » ou « neutre en carbone » sans preuves solides à l'appui. Les régulateurs ont ciblé cette pratique car elle induit en erreur des consommateurs sincèrement désireux de faire des choix durables, permettant à des entreprises de tirer profit d'une réputation environnementale qu'elles n'ont pas réellement méritée.

Le financement participatif est une méthode de collecte de fonds auprès de nombreux petits contributeurs en ligne, sans aucun rapport avec les allégations marketing environnementales. L'autofinancement consiste à développer une entreprise en s'appuyant uniquement sur l'épargne personnelle ou les revenus générés plutôt que sur des investissements extérieurs, également sans lien avec les discours sur la durabilité.

Les nouvelles règles européennes interdisent spécifiquement les allégations écologiques vagues et non étayées, obligeant les entreprises à appuyer toute communication environnementale sur des preuves concrètes et vérifiables plutôt que sur des formules creuses mais rassurantes.