こうした誤解を招くマーケティングを何と呼ぶ？

グリーンウォッシングとは、製品や企業を実態以上に環境に優しく見せかけるマーケティング手法を指し、多くの場合「環境に優しい」「カーボンニュートラル」といった、確固たる根拠を欠いた曖昧で検証不能な主張によって行われる。規制当局がこの慣行を取り締まってきたのは、持続可能な選択を本気で望む消費者を欺くものであり、企業が実際には得ていない環境上の評判から利益を得ることを許してしまうからだ。

クラウドファンディングはオンライン上で多数の小口出資者から資金を集める手法であり、環境マーケティングの主張とは全く無関係だ。ブートストラッピングは外部からの投資ではなく自己資金や事業収益だけで会社を立ち上げることを意味し、これも持続可能性を訴えるメッセージとは無縁である。

新しいEUの規則は、曖昧で裏付けのない環境訴求を特に禁止しており、企業に対し、耳障りは良いが中身のない言葉に頼るのではなく、あらゆる環境マーケティングを具体的で検証可能な根拠によって裏付けることを義務づけている。