이런 오해를 부르는 마케팅을 뭐라고 부를까?

그린워싱은 제품이나 기업을 실제보다 훨씬 더 친환경적으로 보이게 만드는 마케팅을 가리키며, 보통 '친환경'이나 '탄소중립' 같은 모호하고 확인할 수 없는 주장을 근거 없이 내세우는 방식으로 이루어집니다. 규제 당국이 이 관행을 겨냥하는 이유는, 진심으로 지속가능한 선택을 하고 싶어하는 소비자를 오도해, 기업이 실제로 얻지 않은 친환경 명성으로부터 이익을 얻게 만들기 때문입니다.

크라우드펀딩은 온라인에서 다수의 소액 후원자로부터 자금을 모으는 방식으로, 환경 마케팅 주장과는 전혀 무관합니다. 부트스트래핑은 외부 투자 없이 개인 저축이나 매출만으로 사업을 운영하는 것으로, 이 역시 지속가능성 메시지와는 관계가 없습니다.

새로운 EU 규정은 구체적으로 모호하고 근거 없는 친환경 주장을 금지해, 기업이 좋게 들리지만 실체 없는 표현에 기대는 대신 어떤 환경 마케팅이든 구체적이고 확인 가능한 증거로 뒷받침하도록 강제합니다.