การตลาดที่ทำให้เข้าใจผิดนี้เรียกว่าอะไร?

การฟอกเขียว (Greenwashing) อธิบายถึงการตลาดที่ทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริษัทดูเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากกว่าที่เป็นจริง โดยทั่วไปผ่านการอ้างสิทธิ์ที่คลุมเครือและตรวจสอบไม่ได้ เช่น 'เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม' หรือ 'ปล่อยคาร์บอนสุทธิเป็นศูนย์' ที่ขาดหลักฐานที่แน่นหนารองรับ หน่วยงานกำกับดูแลได้จัดการกับแนวปฏิบัตินี้เพราะมันหลอกลวงผู้บริโภคที่ต้องการเลือกอย่างยั่งยืนอย่างแท้จริง ทำให้บริษัทได้กำไรจากภาพลักษณ์ด้านสิ่งแวดล้อมที่พวกเขาไม่ได้สร้างขึ้นมาจริงๆ

การระดมทุนจากมวลชน (Crowdfunding) เป็นวิธีการหาเงินจากผู้ร่วมสมทบรายย่อยจำนวนมากทางออนไลน์ ไม่เกี่ยวข้องกับการอ้างสิทธิ์ทางการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมเลย ส่วนการเริ่มธุรกิจด้วยทุนของตนเอง (Bootstrapping) หมายถึงการสร้างธุรกิจโดยใช้เงินออมส่วนตัวหรือรายได้เท่านั้นแทนที่จะรับเงินลงทุนจากภายนอก ก็ไม่เกี่ยวข้องกับข้อความด้านความยั่งยืนเช่นกัน

กฎใหม่ของ EU ห้ามการอ้างสิทธิ์ด้านสิ่งแวดล้อมที่คลุมเครือและไม่มีหลักฐานรองรับโดยเฉพาะ บังคับให้บริษัทต้องสนับสนุนการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมใดๆ ด้วยหลักฐานที่เป็นรูปธรรมและตรวจสอบได้ แทนที่จะพึ่งพาถ้อยคำที่ฟังดูดีแต่ว่างเปล่า