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Der Aufstieg von TikTok zwang Rivalen wie Instagram und YouTube, eigene kurze, vertikale Video-Feeds einzuführen.
Reels und Shorts sind die kurzen vertikalen Videoformate, die Instagram und YouTube gezielt entwickelt haben, um auf den durchschlagenden Erfolg von TikTok zu reagieren. Beide erlauben es, kurze, oft mit Musik unterlegte Clips aufzunehmen oder hochzuladen, und beide Plattformen haben ihre Algorithmen und Startseiten umgebaut, um dieses Format ständig vor Nutzer zu bringen, die auf der Suche nach schneller Unterhaltung durch ihren Feed scrollen. Diese Entwicklung spiegelt einen größeren Trend wider: eine Aufmerksamkeitsspanne, die sich immer mehr auf mobile Kurzvideos verlagert.
Stories und Live sind echte Funktionen, dienen aber anderen Zwecken: Stories sind vorübergehende Beiträge, die nach einem Tag verschwinden, und Live steht für Echtzeit-Übertragungen – keines von beidem ist ein eigenständiges Kurzvideo-Format, das direkt mit TikTok konkurriert. Pages und Channels sind schlicht organisatorische Räume für Creator oder Marken, überhaupt keine Videoformate.
Der Wettbewerb ist inzwischen so intensiv, dass alle drei Plattformen Creator direkt aus Bonusfonds bezahlen, die an diese Kurzvideo-Funktionen gekoppelt sind – im Grunde bieten sie mit barem Geld um Talente, statt nur um Reichweite zu konkurrieren.
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