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Chaque décision sur la manière de dépenser son argent ou son temps s'accompagne d'une étiquette de prix cachée que les économistes aiment souligner.
Le coût d'opportunité est la valeur de la meilleure alternative à laquelle on renonce en faisant un choix. Chaque décision ferme d'autres voies, et le coût d'opportunité capture la valeur de la meilleure option non choisie, même sans qu'aucun argent ne change directement de mains.
Le coût total en espèces n'est que le prix payé, une notion plus étroite, et les intérêts gagnés sur une épargne ne sont qu'un exemple particulier de rendement, pas un concept général décrivant les alternatives auxquelles on renonce.
Le coût d'opportunité s'applique au-delà de l'argent : une soirée passée devant la télévision a un coût mesuré par tout ce que ce temps aurait pu accomplir d'autre, raison pour laquelle les économistes traitent le temps comme une ressource rare, tout comme l'argent.
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