Quelle entreprise a été jugée avoir illégalement monopolisé les marchés de l'ad-tech en ligne ?

Google a été reconnu coupable d'avoir illégalement monopolisé les marchés de la publicité en ligne (ad-tech) parce qu'il contrôlait les deux bouts de la chaîne qui place les publicités sur les sites web ordinaires : la place de marché où les espaces publicitaires sont vendus aux enchères en temps réel, et le serveur que les éditeurs utilisent pour gérer leurs propres espaces. En possédant les deux, Google pouvait faire pencher les enchères en sa faveur, évincer ses concurrents et laisser aux éditeurs bien peu de choix réels pour vendre leurs espaces publicitaires.

Meta et Amazon sont aussi de gros acteurs de la publicité, mais ce jugement visait la « plomberie » des enchères publicitaires du web ouvert, un marché que Google a bâti à coups de rachats comme celui de DoubleClick, et non la publicité sociale de Meta ni le marketing de vente au détail d'Amazon. Aucune des deux entreprises n'était concernée par cette affaire précise.

Cette décision s'ajoute au jugement antérieur contre la domination de Google dans la recherche en ligne : l'entreprise a donc essuyé deux grandes défaites antitrust américaines en peu de temps, un double coup dur inhabituel dans l'histoire récente du droit de la concurrence.