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Safari और Firefox अब उन छोटी ट्रैकिंग फ़ाइलों को डिफ़ॉल्ट रूप से रोकते हैं जो आपको एक वेबसाइट से दूसरी तक पीछा करती हैं, और विज्ञापन को "कुकीलेस" भविष्य की ओर धकेल रहे हैं।
थर्ड-पार्टी कुकीज़ छोटी ट्रैकिंग फाइलें हैं जिन्हें उस डोमेन से अलग कोई और डोमेन आपके द्वारा वास्तव में देखी जा रही वेबसाइट पर रखता है, यही चीज़ विज्ञापनदाताओं को किसी व्यक्ति की ब्राउज़िंग आदतों को कई असंबंधित साइटों पर देखकर विस्तृत प्रोफाइल बनाने देती थी। सफारी और फायरफॉक्स जैसे ब्राउज़र अब इन्हें डिफ़ॉल्ट रूप से ब्लॉक करते हैं क्योंकि ये उपयोगकर्ताओं की स्पष्ट सहमति के बिना इस तरह की अदृश्य क्रॉस-साइट ट्रैकिंग को संभव बनाते हैं, जिससे विज्ञापन उद्योग एक 'कुकीरहित' भविष्य की ओर बढ़ रहा है।
ब्राउज़र कैश इमेज बस किसी साइट द्वारा तेजी से लोड होने के लिए इस्तेमाल की गई तस्वीरों की सहेजी हुई प्रतियां हैं, जिनका कोई ट्रैकिंग उद्देश्य नहीं। लॉगिन सेशन टोकन आपको उस एक साइट में साइन-इन रखते हैं जिसका आप सक्रिय रूप से उपयोग कर रहे हैं, यह एक वैध कार्य है जिसे ब्राउज़र खत्म करने की कोशिश नहीं कर रहे।
इसके जवाब में, कंपनियों ने गूगल के प्राइवेसी सैंडबॉक्स जैसे विकल्प विकसित किए, जो उपयोगकर्ताओं को वेब पर व्यक्तिगत रूप से ट्रैक करने के बजाय डिवाइस पर ही व्यापक रुचि श्रेणियों में समूहित करता है, ताकि व्यक्तिगत निगरानी को सीमित करते हुए कुछ हद तक विज्ञापन लक्ष्यीकरण बना रहे।
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