온라인 광고 기술 시장을 불법으로 독점한 것으로 판정된 회사는 어디일까요?

구글이 온라인 광고 기술 시장을 불법으로 독점했다고 판단된 이유는, 일반 웹사이트에 광고를 붙이는 파이프라인의 양쪽 끝을 모두 쥐고 있었기 때문입니다. 광고 지면을 실시간으로 경매하는 거래소와, 퍼블리셔가 자기 지면을 관리하는 서버를 동시에 소유한 겁니다. 이 둘을 함께 쥐다 보니 경매를 자사에 유리하게 기울일 수 있었고, 경쟁사들은 밀려나고 퍼블리셔들은 광고 지면을 팔 만한 선택지가 갈수록 줄었습니다.

메타와 아마존도 광고 시장의 큰손이지만, 이번 판결이 겨냥한 건 오픈웹 광고 경매의 배관 자체였습니다. 구글이 더블클릭 같은 인수를 통해 쌓아 올린 시장이지, 메타의 소셜 광고나 아마존의 리테일 마케팅과는 무관합니다. 둘 다 이번 소송의 대상이 아니었습니다.

이번 판결은 앞서 나온 구글 검색 독점 판결과는 별개의 사건입니다. 즉 구글은 짧은 기간 안에 미국에서 두 건의 굵직한 반독점 패소를 겪은 셈인데, 이는 현대 반독점 역사에서도 이례적인 더블 펀치입니다.